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女装品牌JNBY的微信公众号如何领衔时尚圈?



日前,集?#29260;?#19979;品牌JNBY的微信公众号在中国十大女装微信公众号影响力排行榜中居首位。记者查看JNBY微信公众号获悉,JNBY在内容的打造上注重栏目的设置,以及结合旅行、摄影、美?#22330;?#24314;筑等艺术,来展现身边人身边事对时尚文艺的态度等。

据了解,目前,在JNBY服务号上能看到的第一条微信内容发于2013年2月17日,刚开始JNBY打造了一个《每周精选》栏目,每周进行推送,内容主要为线下宣传新品上架。

  同年8月新增头条栏目JNBY x VICE,通过“游”摄影计划,寻找各种具有代表性的摄影师,如占地摄影师等来为JNBY
进?#20449;?#25668;,传递摄影师对服装拍摄的态度,从而宣传品牌。另外还新增了小栏目【新/款】、【食/夏】、【新/秀】、【影/人】、【cover/摘】等,文章中开始植入更加软性的如电影、美?#22330;?#20154;物等内容,不过在具体内容上比较简单,一般是以图文、摘要、简介等信息为主。

  从2014年起,微信公众号可以看到阅读数,这年JNBY打造了一个《where’re we living》栏目,邀请一些自由撰稿人开始写他们关于创作、旅行、理想等小故事,阅读数第一次出现明显增长。而后又推出《JNBY/2014秋?#20998;?#37325;构、剧场、隐士等,开始从工艺、材料、风格等专?#21040;?#24230;来解读新品,阅读数破万。

2015年JNBY微信商城上线,这年JNBY在内容上将文案与商城进行链接,语言风格上越来越互联网化,如Duang!三十个免费彩蛋等你抢~、嘿Morning!JNBY夏品(shopping)骚动起来等。

  2016年加入电台栏目,内容主要是邀请达人来解读服装个性时尚潮流、风格搭配等,而在这年,直接使?#32654;?#21048;、有奖互动、节日香囊、代金券、红包等促销信息来
的内容增多。

  在?#24615;?#20869;容的形式上,比?#29616;?#35270;?#35745;?#30340;质感,主要以图文的形式,后来新增动图、视频和音频。

  ?#36865;猓?#35760;者在JNBY服务号里没有看到以之前盛行的H5形式来做的内容。



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